Ci si prefigge di raccontare quali sono gli steps necessari per costruire un brand, dal logo al competitor profiling, dal market positioning ai concetti di brand awareness e brand equity. Verranno spiegate le caratteristiche necessarie per creare il più possibile un marchio ed una strategia di sviluppo solidi ed innovativi. Tale strategia è anche indicata per tutti quei marchi che desiderano rilanciarsi, rinnovarsi o ampliare la fetta di consumatori. Ci si propone dunque di dare degli strumenti che non solo siano di aiuto per superare la situazione attuale di stallo del mercato del lusso ma anche per stabilire nuove regole di sviluppo per gli anni a venire.